514.6亿次——这是终端2025年末，萍乡武功山景区中枢话题在全网累计的总曝光量。549万东说念主次——这是2025年全年武功山交出的旅客理睬量答卷，同比增长12.96%。一组组数据的背后，是一个也曾“养在深闺东说念主未识”的江南山脉，在短短三年内完成了从“小众徒步天国”到“好意思瞻念级网红景区”的惊东说念主跃迁。

“网红”容易“长红”难，这是文旅行业的共鸣。武功山是如安在热烈的文旅竞争中杀出重围的？其背后的营销密码、客群结构与浮滥升沉旅途，又能为国内山岭型景区提供如何的启示？

“户外天国”重叠“豪情容器”：品牌定位的精确跃迁

武功山的出圈，最开动于品牌定位的精确卡位。

在十多年前的一次毛病有打算中，武功山并莫得走入传统山岭景区“拼地貌、比历史”的同质化竞争，而是判若吵嘴地将“户外通顺”竖立为突破口和主引擎，萍乡武功山设立和践行正确治绩不雅，一任接着一任干，锚定“十万亩峻岭草甸”这一独有资源，打造“云中草原·户外天国”超等IP。这一策略继承，将武功山与黄山、峨眉山、庐山等传统名山变成相反化竞争。

随后的品牌进化才是决定性的一步。2026年4月，萍乡武功山认真向公众提倡全新品牌定位——“豪情出行方针地”（Emotion Travel Destination， ETD），明确跳脱传统“山岭不雅光”谈话体系，转向对市集豪情高度敏锐的“芳华豪情容器”赛说念。武功山不啻于“雅瞻念”，更要成为“好哭”——让每一次登山皆承载故事，让每一帧打卡皆成为豪情的出口。

在2026年元旦运营中，武功山以“以梦为马，奔赴新程”为主题，将“新年祝福”当作豪情干线，构建起非遗傩舞开山、鱼龙灯巡游、万东说念主许诺灯放飞、零点倒计时、山顶日出音乐会的圆善豪情链条。旅客不再是单纯的“参不雅者”，而成为本色的共创者、豪情的参与者。

从“户外天国”到“豪情出行方针地”，武功山完成了从“提供风物”到“提供豪情”的身份转型。

“特种兵”带火“芳华山”：客群结构的裂变式增长

武功山遗迹的另一个毛病变量，是客群的年青化裂变。

跟着“芳华莫得售价，直达武功山下”的标语在大学生群体中如野火般膨胀，武功山飞速成为“特种兵式旅游”的标杆方针地。在武功山景区，后生旅客占比已达78%。年青客群的涌入，不仅带来了客流量级的跃升，更进军的是他们自带传播力。

这一代年青东说念主是“拍照共享即浮滥”的原住民。武功山围绕日出云海、峻岭草甸、星空露营等中枢IP，在抖音、小红书、视频号等平台构建全域传播矩阵，打造“爬山搭子”“夜游武功山”等年青化爆款本色，精确触达年青客群与户外青睐者。终端2025年，“武功山”话题在抖音已有向上273.14亿次播放，“武功山夜爬”播放量超11.6亿次，成为旅游界的“种草典范”。

以明星效应为例。2025年8月，后生演员王星越打卡武功山，登上金顶直播共享好意思景，并参与“绿色银行”环保行动捡瓶子交流奖章。“王星越刀马刀马就登上武功山”抖音话题热度达804.3万，登上天下文娱榜第五，“扫数这个词武功山皆在偶遇王星越捡瓶子”小红书话题热度达525.4万。一场顷刻间的明星到访，即可引爆新一规律量裂变。

为深耕高校圈层，武功山通过校园行动、学生专属福利等形态，杀青近百亿次精确播放，以“全员宣传、达东说念主孵化、市集渠说念”三大传播矩阵，捏续将流量锚定在年青东说念主身上。

从“引流”到“涌流”：营销矩阵的三级火箭

如若说品牌定位是宗旨，那么营销矩阵即是引擎。武功山的营销可概述为“三级火箭”结构。

第一级：本色种草。 武功山愚弄新媒体平台深度渗入年青东说念主的趣味圈层。“武功山云海一般什么时候会有”话题在小红书关系向上3万篇札记；“武功山金顶”在抖音领有17.1亿次播放。旅客共享的海量UGC本色，组成了品牌声量的基本盘。

第二级：事件引爆。 武功山捏续制造“爆点”。从一年一度的外洋帐篷节到外洋越野赛，从天下大学生户外通顺文化节到特警夜爬，每一个节点皆通过经心筹谋制造高流量话题。在第十八届帐篷季时间，欧宝app日均理睬露营旅客超3000东说念主次，配套的露营事业单日最高营收突破13.32万元。

第三级：跨界破圈。 武功山联动甘源食物、蜜雪冰城、荣耀科技等品牌打造联名IP，通过AI生成本色、达东说念主直播等形态杀青超34亿次曝光，让“武功山”从景区秀美升级为国民文旅品牌。

萍乡正以“武功山龙头”带动全域，深远“工运摇篮、户外天国、花炮故里、中国辣皆”四张城市柬帖，股东“味觉+视觉+体感”深度会通。2026年5月，余正琨赴任萍乡市委文牍。尽管到任时刻尚短，但武功山当作萍乡文旅“龙头”的地位已在新的责任蓝图中被置于凸起位置。围绕武功山下一步如何从“网红”迈向“长红”、从流量高地转向产业高地，外界对其新任主官的施政念念路充满期待。庙堂与江湖高下联动、线上与线下同频共振——武功山的营销不是“碰气运”的有时出圈，而是一整套系统工程。

在品牌传播层面，武功山构筑了粉饰公众号、抖音、视频号、小红书等全域媒体矩阵，翻新打造“豪情+品牌”会通传播体系，捏续给豪情一场奔赴，让每一步皆相当念念，在“2026年4月5A级景区品牌传播力100强榜单”中，萍乡武功山景区以341.98的MBI指数强势上榜，位列天下第18名、江西第1名。多维发力的品牌矩阵，为武功山从阶段性出圈迈向捏续性“长红”提供了冉冉连续的传播动能。

“旺丁”能否“旺财”？浮滥升沉的上风与范围

流量热潮不等于浮滥热潮。武功山在客单价上的短板，扼制遁藏。从数据看，2025年萍乡武功山全景区理睬旅客549万东说念主次，但门索说念等基础业态收入仅9369万元。萍乡片区的收入组成通晓，旅客在基础门票和索说念上的浮滥占比依然偏高，“二消”空间尚未充分愚弄。但积极的变化仍是发生。武功山以“山上提质、山下增效”为策略，通过帐篷季、越野赛等赛事的拉动，正在冲破“门票依赖”。帐篷季带动户外装备销量增长近五成，摆布商户日均浮滥额较普通增长两倍以上，特点旅拍、星空营地、文创市集等新业态徐徐成型。

在2026年天下两会时间，萍乡市主关节导在谈到流量升沉时明确示意：“本年，咱们将坚捏山上提质和山下增效同步发力，股东流量变留量、热度变口碑。”这一念念路指向了武功山接下来最中枢的任务——把“来看过”升沉为“住下来”“买了再走”。同期，武功山通过AI数字诬捏东说念主“驴悠悠”提供及时磋议，启用智谋步说念、外骨骼机器东说念主登山接济体验、无东说念主机送餐等高技术时间，以“科技+文旅”普及旅客停留时刻和浮滥意愿。从“好用”到“好玩”再到“好买”，浮滥升沉的每一步皆仍需缜密打磨。

旅客印象：一座“来了还想再来”的山

“凌晨三点动手夜爬，头顶是银河，眼下是云海，到金顶刚好赶上日出——那一刻的确哭了。”来自武汉的大学生小陈在外交平台上写说念。像他这么的“二刷”“三刷”旅客不在少数。

来自广州的户外青睐者林先生告诉笔者：“我爬过国内许多山，武功山的草甸是惟一份的。何况每次来皆有新东西，前次是帐篷节，此次是AI阶梯推选，下次我还想试试外骨骼爬山。”

在萍乡火车站的立地采访中，多位旅客提到“芳华”“调养”“值得”等毛病词。一位带着父母同业的女士说：“原本认为年青东说念主来的方位，效用爸妈走得很怡悦，山下温泉和辣好意思食他们相当心爱。”武功山留给旅客的，不仅仅一张打卡照，更是一种“被看见、被调养”的豪情顾虑——这大约才是它从“网红”走向“长红”最塌实的底牌。

武功山用三年时刻完成了一场教科书级别的品牌解围战。从精确卡位“户外天国”、系结后生客群，到构建全域营销矩阵、探索多元业态升沉——它的“四重密码”，既是一部让东说念主赞佩的景区逆袭史，亦然一个充满警示的行业镜鉴。流量是垫脚石，但绝非护城河。武功山能否将“特种兵”的芳华热血升沉为长效的品牌诚意，将这个“近520亿次被看到”的故事真实讲成一部可捏续发展的文旅篇章，将是下一步最值得被书写和追问的脚本。

剪辑：刘家乐

一审：刘一凡

二审：陈念念璟欧宝app(中国)官方IOS|Android手机app下载